Waarom browser- en server-events samenwerken
Browsertracking beschrijft wat er tijdens een bezoek gebeurt: de landingspagina, bekeken producten, winkelwagenacties en de checkout. Server-side tracking kan bevestigen dat een bestelling is vastgelegd, ook als het aankoopevent in de browser onvolledig is.
De twee bronnen beantwoorden verschillende vragen. Een aankoop uit de backend kan de transactie bevestigen, terwijl de browser-ID’s ontbreken die nodig zijn om de aankoop aan een advertentie te koppelen. WeProfit brengt ze samen waar de beschikbare data een match ondersteunt.
De route van je webshop naar een advertentienetwerk
Bij Shopify leveren de webhooks van het platform de bestelgegevens. Bij WooCommerce stuurt de WeProfit-plugin ondertekende server-side bestelevents. WeProfit verwerkt de events uit je webshop en stuurt ondersteunde conversie-events door naar de bestemmingen die je koppelt.
- Verzamel de klantreis en de beschikbare ID’s.
- Ontvang de bestelbevestiging van het e-commerceplatform.
- Koppel de aankoop aan het beschikbare bewijs uit de klantreis.
- Stuur ondersteunde events naar de beoogde advertentiebestemming.
- Bekijk de verzendstatus en de diagnostiek van de bestemming.
Eén aankoop kan via meer dan één route binnenkomen
De aankoop van een klant kan in de browser worden waargenomen en door de webshop worden bevestigd. Event-ID’s helpen om herhaalde verzendingen te onderscheiden van aparte bestellingen. WeProfit gebruikt bij de verwerking deterministische aankoop-ID’s en deduplicatie.
Controleer elke onafhankelijke browserpixel, kanaal-app of serverintegratie die al is geïnstalleerd. Het matchen van je eigen bronnen brengt een losstaande verzender met andere event-ID’s niet automatisch in lijn.
Wat server-side tracking niet oplost
Server-side verzending garandeert geen volledige tracking, geen identieke rapportages en geen attributie door het advertentieplatform voor elke bestelling. Toestemmingskeuzes, ontbrekende ID’s, koppelingsfouten en de verwerkingsregels van elk netwerk blijven het resultaat beïnvloeden.
Behandel dataverzameling, verzending en attributie als aparte controles. Bevestig dat de bestelling bestaat, controleer of het event is verzonden en bekijk daarna hoe elk rapport de conversie toeschrijft. Zo vind je makkelijker een probleem in je opzet, zonder aan te nemen dat elk verschil in rapportages een gemiste aankoop is.
Controleer dataverzameling, toestemming en acceptatie door de bestemming apart
Een serverkoppeling maakt browsercontext, een geldige configuratie van de bestemming en een goede omgang met toestemming niet overbodig. Ontbrekende klik-ID’s kunnen de matching door het netwerk nog steeds beperken. Een nieuwe poging hoort de oorspronkelijke event-ID opnieuw te gebruiken, terwijl onafhankelijke integraties mogelijk incompatibele ID’s gebruiken.
| Waarneming | Interpretatie |
|---|---|
| Er komt een serverbestelling binnen | De bestelling heeft WeProfit bereikt; de campagnegegevens kunnen nog onvolledig zijn. |
| Een bestemming accepteert het verzoek | De overdracht is gelukt; attributie en rapportage hangen nog steeds af van de bestemming. |
| Een bestelling heeft de betrouwbaarheid ‘exact’ | Er is direct bewijs voor de koppeling; dat toont niet aan dat de advertentie de verkoop heeft veroorzaakt. |
| De cookiebanner verschijnt in je webshop | De banner is zichtbaar; test of de keuzes echt bij de tracking in browser en server aankomen. |