Begrijp wat een bestelling aan een bezoek koppelt
Een bestelling kan een directe winkelwagen-ID, een checkout-token, een herkend klantsignaal of een URL van de landingspagina bevatten. WeProfit gebruikt het beschikbare bewijs om bestellingen te koppelen aan de klantreis die eraan voorafging.
Betrouwbaarheidslabels zoals ‘exact’, ‘sterk’, ‘afgeleid’ en ‘geen’ helpen om die koppeling te verklaren. Sterker bewijs uit de bron is iets anders dan een belofte dat een advertentie de verkoop heeft veroorzaakt. Lees het label voordat je elke toegeschreven bestelling als even zeker behandelt.
| Label | Gebruikt bewijs | Beperking |
|---|---|---|
| Exact | Bezoekers- of sessie-ID’s van WeProfit die via winkelwagenattributen in de bestelling terechtkomen | Een exacte koppeling met een bezoek kan nog steeds een campagne- of advertentie-ID missen. |
| Sterk | Overeenkomend checkout-token, relevante URL van de bestelpagina of gehasht e-mailadres dat bij een recente bezoeker hoort | De matchmethode is sterker dan alleen een landings-URL; het is geen bewering over oorzaak en gevolg. |
| Afgeleid | Campagneparameters of klik-ID’s in de landings-URL van de bestelling, zonder koppeling met een bezoeker of sessie | Broncontext op bestelniveau, geen herstelde browsegeschiedenis. |
| Geen | Met de beschikbare signalen is geen geldige koppeling gelegd | De bestelling blijft voor attributie niet getrackt. |
Eén bestelling, verschillende soorten bewijs
Alleen een illustratief voorbeeld: een klant komt binnen via een Meta-advertentie met utm_campaign=summer_launch, wpcid=123, wpasid=456 en wpadid=789 en plaatst daarna een bestelling van $75. Dit zijn verzonnen waarden, geen klantresultaten.
Komen de bezoekers- of sessie-ID’s van WeProfit via de winkelwagen in de bestelling terecht, dan kan de koppeling exact zijn. Ontbreken die ID’s, maar deelt een geïdentificeerd checkout-event het checkout-token, dan kan de koppeling sterk zijn. Blijft alleen de landings-URL van de bestelling met campagnetags over, dan kan het bewijs uit de bron afgeleid zijn.
Dit zijn alternatieve manieren om één bestelling te koppelen. Het zijn geen drie aankopen, en geen van de labels bewijst dat de advertentie de aankoop heeft veroorzaakt.
Voeg de details toe die je nodig hebt voor campagnerapportage
Informatie op kanaalniveau en informatie op campagneniveau zijn niet uitwisselbaar. Voor details per campagne, advertentieset en advertentie in WeProfit heb je de juiste URL-templates van WeProfit op je advertenties nodig.
Pas die templates toe zoals het dashboard aangeeft. Zorg dat de trackingparameters bewaard blijven bij doorverwijzingen vanaf de landingspagina, zodat het vastgelegde bezoek de informatie behoudt die nodig is voor rapportage.
| Parameter | Betekenis |
|---|---|
| wpcid | Campagne-ID |
| wpasid | ID van advertentieset of advertentiegroep |
| wpadid | Advertentie-ID |
| wpplc | Plaatsing |
| wpsrc | Bronplatform, indien meegegeven |
| utm_* | Leesbare context over bron, medium en campagne |
Vergelijk toegeschreven resultaten met de uitgaven erachter
WeProfit ondersteunt automatische synchronisatie van advertentie-uitgaven voor Meta, Google Ads, TikTok en Pinterest. Conversieverzending ondersteunt tien bestemmingen, maar dat betekent niet dat alle tien hun uitgaven automatisch laten importeren.
Koppel de relevante advertentieaccounts en bekijk vergelijkbare periodes als je uitgaven met bestellingen vergelijkt. Kosten- en omzetdata geven dan context aan ROAS, POAS en nettowinst.
Gebruik attributie als onderbouwing voor een beslissing
Advertentienetwerken gebruiken hun eigen attributie-instellingen en kunnen elk een aankoop claimen. Als je alle door netwerken gerapporteerde conversies optelt, kun je dezelfde bestelling dus meer dan eens tellen.
Gebruik de bestellingen in je webshop als referentie, controleer dataverzameling en verzending als er iets ontbreekt, en vergelijk daarna de attributiedefinities. De bewijslabels van WeProfit helpen de koppeling van bestellingen te verklaren; het zijn geen selecteerbare multi-touch-attributiemodellen.
URL-template voor Meta-campagnes
Kopieer de actuele template uit de instellingen van je WeProfit-bestemming naar de URL-parameters van de advertentie. Behoud bestaande verplichte parameters en voorkom dubbele sleutels. Templates gelden voor nieuwe klikken; ze reconstrueren geen campagne-ID’s uit het verleden.
utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}&wpcid={{campaign.id}}&wpasid={{adset.id}}&wpadid={{ad.id}}&wpplc={{placement}}&wpsrc={{site_source_name}}URL-template voor Google-campagnes
Gebruik de template van WeProfit in het achtervoegsel voor de uiteindelijke URL in Google Ads en laat automatische tagging aanstaan. Deze template gebruikt campagne-ID’s van Google, geen macro’s voor campagnenamen. Controleer of doorverwijzingen vanaf de landingspagina de parameters behouden.
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&wpcid={campaignid}&wpasid={adgroupid}&wpadid={creative}&wpplc={placement}