Entenda o que liga um pedido a uma visita
Um pedido pode trazer um identificador direto do carrinho, um token de checkout, um sinal de cliente reconhecido ou a URL de uma página de destino. O WeProfit usa as evidências disponíveis para ligar os pedidos à jornada que veio antes deles.
Rótulos de confiança como exata, forte, inferida e nenhuma ajudam a explicar essa associação. Uma evidência de origem mais forte não é o mesmo que uma promessa de que o anúncio causou a venda. Leia o rótulo antes de tratar todos os pedidos atribuídos como igualmente certos.
| Rótulo | Evidência usada | Limite |
|---|---|---|
| Exata | Identificadores de visitante ou de sessão do WeProfit levados para os atributos do carrinho do pedido | Uma ligação exata com a visita ainda pode não ter um ID de campanha ou de anúncio. |
| Forte | Token de checkout correspondente, URL relevante da página do pedido ou e-mail com hash associado a um visitante recente | O método de correspondência é mais forte do que só a URL de destino; não é uma afirmação de causalidade. |
| Inferida | Parâmetros de campanha ou identificadores de clique na URL de destino do pedido, sem ligação com visitante/sessão | Contexto de origem no nível do pedido, não um histórico de navegação recuperado. |
| Nenhuma | Nenhuma ligação válida estabelecida a partir dos sinais disponíveis | O pedido continua sem rastreamento para a atribuição. |
Um pedido, diferentes evidências possíveis
Exemplo apenas ilustrativo: um cliente chega por um anúncio da Meta com utm_campaign=summer_launch, wpcid=123, wpasid=456 e wpadid=789 e faz um pedido de $75. São valores inventados, não resultados de clientes.
Se os identificadores de visitante/sessão do WeProfit levados pelo carrinho chegarem ao pedido, a ligação pode ser exata. Se esses identificadores não existirem, mas um evento de checkout identificado compartilhar o token de checkout do pedido, a ligação pode ser forte. Se só restar a URL de destino do pedido com os parâmetros de campanha, a evidência de origem pode ser inferida.
São caminhos alternativos de ligação para um mesmo pedido. Não são três compras, e nenhum dos rótulos prova que o anúncio causou a compra.
Adicione os detalhes necessários para os relatórios de campanha
Informações no nível do canal e no nível da campanha não são intercambiáveis. O detalhamento por campanha, conjunto de anúncios e anúncio no WeProfit exige os modelos de URL do WeProfit adequados nos seus anúncios.
Aplique esses modelos conforme as instruções do painel. Preserve os parâmetros de rastreamento nos redirecionamentos da página de destino para que a visita coletada mantenha as informações necessárias para os relatórios.
| Parâmetro | Significado |
|---|---|
| wpcid | ID da campanha |
| wpasid | ID do conjunto de anúncios ou do grupo de anúncios |
| wpadid | ID do anúncio |
| wpplc | Posicionamento |
| wpsrc | Plataforma de origem, quando informada |
| utm_* | Contexto legível de origem, mídia e campanha |
Compare os resultados atribuídos com o gasto por trás deles
O WeProfit sincroniza automaticamente os gastos de Meta, Google Ads, TikTok e Pinterest. O envio de conversões funciona com dez destinos, mas isso não significa que os dez ofereçam importação automática de gastos.
Conecte as contas de anúncios relevantes e analise períodos equivalentes ao comparar gastos com pedidos. Assim, os dados de custos e de receita dão contexto para o ROAS, o POAS e o lucro líquido.
Use a atribuição como evidência para uma decisão
As redes de anúncios usam as próprias configurações de atribuição, e cada uma pode reivindicar o crédito por uma compra. Por isso, somar todas as conversões informadas pelas redes pode contar o mesmo pedido da loja mais de uma vez.
Use os pedidos da loja como referência comercial, inspecione a coleta e o envio quando algo estiver faltando e depois compare as definições de atribuição. Os rótulos de evidência do WeProfit ajudam a explicar a correspondência dos pedidos; não são modelos de atribuição multitoque selecionáveis.
Modelo de URL para campanhas da Meta
Copie o modelo atual das configurações do seu destino no WeProfit para os parâmetros de URL do anúncio. Mantenha os parâmetros obrigatórios existentes e evite chaves duplicadas. Os modelos valem para novos cliques; eles não reconstroem identificadores de campanhas anteriores.
utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}&wpcid={{campaign.id}}&wpasid={{adset.id}}&wpadid={{ad.id}}&wpplc={{placement}}&wpsrc={{site_source_name}}Modelo de URL para campanhas do Google
Use o modelo do WeProfit no campo Sufixo do URL final do Google Ads e mantenha a codificação automática. Este modelo usa IDs de campanha do Google, não macros com o nome da campanha. Verifique se os redirecionamentos da página de destino mantêm os parâmetros resultantes.
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&wpcid={campaignid}&wpasid={adgroupid}&wpadid={creative}&wpplc={placement}