Verstehe, was eine Bestellung mit einem Besuch verbindet
Eine Bestellung kann eine direkte Warenkorb-Kennung, ein Checkout-Token, ein erkanntes Kundensignal oder eine Landingpage-URL enthalten. WeProfit nutzt die verfügbaren Belege, um Bestellungen mit der vorangegangenen Customer Journey zu verknüpfen.
Konfidenzstufen wie „exakt“, „stark“, „abgeleitet“ und „keine“ helfen, diese Zuordnung zu erklären. Stärkere Belege zur Quelle sind etwas anderes als das Versprechen, dass eine Anzeige einen Verkauf verursacht hat. Lies die Stufe, bevor du jede attribuierte Bestellung als gleich sicher behandelst.
| Stufe | Genutzte Belege | Grenze |
|---|---|---|
| Exakt | Besucher- oder Sitzungs-IDs von WeProfit, die in die Warenkorb-Attribute der Bestellung übernommen wurden | Auch bei einer exakten Verknüpfung mit dem Besuch kann eine Kampagnen- oder Anzeigen-ID fehlen. |
| Stark | Übereinstimmendes Checkout-Token, passende URL der Bestellseite oder gehashte E-Mail-Adresse eines kürzlichen Besuchers | Die Abgleichsmethode ist stärker als eine Landingpage-URL allein; sie ist keine Aussage über Ursache und Wirkung. |
| Abgeleitet | Kampagnenparameter oder Klick-IDs in der Landingpage-URL der Bestellung ohne Verknüpfung mit Besucher oder Sitzung | Quellkontext auf Bestellebene, kein rekonstruierter Browserverlauf. |
| Keine | Aus den verfügbaren Signalen ergibt sich keine ausreichende Verknüpfung | Die Bestellung bleibt für die Attribution unerfasst. |
Eine Bestellung, verschiedene mögliche Belege
Nur ein Beispiel: Ein Käufer kommt über eine Meta-Anzeige mit utm_campaign=summer_launch, wpcid=123, wpasid=456 und wpadid=789 und bestellt dann für $75. Das sind erfundene Werte, keine Kundenergebnisse.
Wenn die über den Warenkorb übertragenen Besucher- und Sitzungs-IDs von WeProfit die Bestellung erreichen, kann die Verknüpfung exakt sein. Fehlen diese IDs, teilt aber ein identifiziertes Checkout-Event dasselbe Checkout-Token, kann die Verknüpfung stark sein. Bleibt nur die mit Kampagnenparametern versehene Landingpage-URL der Bestellung erhalten, kann der Beleg zur Quelle abgeleitet sein.
Das sind alternative Verknüpfungswege für eine einzige Bestellung. Es sind keine drei Käufe, und keine der Stufen beweist, dass die Werbung den Kauf verursacht hat.
Ergänze die Details für das Kampagnen-Reporting
Informationen auf Kanalebene und auf Kampagnenebene sind nicht austauschbar. Details zu Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige in WeProfit setzen die passenden URL-Vorlagen von WeProfit in deinen Anzeigen voraus.
Setze diese Vorlagen so ein, wie es im Dashboard beschrieben ist. Achte darauf, dass die Tracking-Parameter Weiterleitungen der Landingpage überstehen, damit der erfasste Besuch die für das Reporting nötigen Informationen behält.
| Parameter | Bedeutung |
|---|---|
| wpcid | Kampagnen-ID |
| wpasid | ID der Anzeigengruppe |
| wpadid | Anzeigen-ID |
| wpplc | Platzierung |
| wpsrc | Quellplattform, sofern übergeben |
| utm_* | Lesbarer Kontext zu Quelle, Medium und Kampagne |
Vergleiche attribuierte Ergebnisse mit den Ausgaben dahinter
WeProfit unterstützt die automatische Synchronisierung der Werbeausgaben für Meta, Google Ads, TikTok und Pinterest. Die Conversion-Übermittlung unterstützt zehn Zielplattformen, aber das heißt nicht, dass alle zehn einen automatischen Import der Werbeausgaben bieten.
Verbinde die relevanten Werbekonten und betrachte vergleichbare Zeiträume, wenn du Ausgaben mit Bestellungen vergleichst. Kosten- und Umsatzdaten liefern dann den Kontext für ROAS, POAS und Nettogewinn.
Nutze Attribution als Grundlage für Entscheidungen
Werbenetzwerke nutzen ihre eigenen Attributionseinstellungen, und jedes kann einen Kauf für sich beanspruchen. Wenn du alle von den Netzwerken gemeldeten Conversions addierst, kann dieselbe Shop-Bestellung deshalb mehrfach gezählt werden.
Nutze die Bestellungen des Shops als Referenz, prüfe Erfassung und Übermittlung, wenn etwas fehlt, und vergleiche dann die Attributionsdefinitionen. Die Konfidenzstufen von WeProfit helfen, den Abgleich der Bestellungen zu erklären; sie sind keine auswählbaren Multi-Touch-Attributionsmodelle.
URL-Vorlage für Meta-Kampagnen
Kopiere die aktuelle Vorlage aus den Einstellungen deiner Zielplattform in WeProfit in die URL-Parameter der Anzeige. Behalte vorhandene erforderliche Parameter bei und vermeide doppelte Schlüssel. Vorlagen gelten für neue Klicks; vergangene Kampagnen-IDs rekonstruieren sie nicht.
utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}&wpcid={{campaign.id}}&wpasid={{adset.id}}&wpadid={{ad.id}}&wpplc={{placement}}&wpsrc={{site_source_name}}URL-Vorlage für Google-Kampagnen
Nutze die WeProfit-Vorlage im Feld „Suffix für finale URL“ in Google Ads und behalte die automatische Tag-Kennzeichnung bei. Diese Vorlage nutzt Google-Kampagnen-IDs, keine Makros für Kampagnennamen. Prüfe, ob Weiterleitungen der Landingpage die resultierenden Parameter erhalten.
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&wpcid={campaignid}&wpasid={adgroupid}&wpadid={creative}&wpplc={placement}