UTM-Parameter für Meta-Anzeigen (Facebook) und Google Ads, mit Vorlagen zum Kopieren

Was UTM-Parameter sind

UTM-Parameter sind Kennzeichnungen, die nach dem ? an einen Link angehängt werden, etwa ?utm_source=facebook&utm_medium=paid. Sie ändern die Seite nicht. Sie sagen Analytics-Tools, woher der Besuch kam: aus welcher Quelle, aus welcher Kampagne, von welcher Anzeige.

Laut dem Leitfaden von Google zu URL-Buildern müssen utm_source, utm_medium und utm_campaign immer angegeben werden, und jeder weitere passende Parameter sollte gesetzt werden: utm_term für das bezahlte Keyword und utm_content, um zwei Links oder Creatives zu unterscheiden. Er definiert außerdem utm_id für eine Kampagnen-ID und neuere Parameter wie utm_source_platform. In Google Analytics 4 wird bei den Werten Groß- und Kleinschreibung berücksichtigt: utm_source=google und utm_source=Google sind zwei verschiedene Quellen.

WeProfit liest die fünf Standardparameter und utm_id aus der Landingpage-URL, aber ein Link, dessen einzige Kennzeichnung utm_id ist, zählt nicht als gekennzeichneter Besuch.

URL-Parameter für Meta-Anzeigen: Vorlage zum Kopieren

Die dynamischen URL-Parameter von Meta sind Platzhalter, die Meta mit den Details deiner Anzeige füllt: {{campaign.name}}, {{adset.name}} und {{ad.name}} für Namen; {{campaign.id}}, {{adset.id}} und {{ad.id}} für IDs; {{placement}} für die Platzierung, etwa instagram_stories; und {{site_source_name}} für die Plattform: fb für Facebook, ig für Instagram, msg für Messenger, an für das Audience Network und th für Threads.

Das ist die Meta-Vorlage von WeProfit. Sie sendet lesbare Namen in utm_campaign, utm_term und utm_content und die passenden IDs, die Platzierung und die Quelle in den eigenen Schlüsseln von WeProfit:

utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}&wpcid={{campaign.id}}&wpasid={{adset.id}}&wpadid={{ad.id}}&wpplc={{placement}}&wpsrc={{site_source_name}}

Wo du die URL-Parameter für Meta einfügst und was du prüfst

Meta nimmt URL-Parameter auf Anzeigenebene entgegen, im Bereich „Tracking“ der Anzeige. Meta sagt außerdem, dass es dem Anzeigen-Traffic selbst einige URL-Parameter hinzufügen kann: eine Quelle, ein bezahltes Medium und IDs wie die Kampagnen- und die Anzeigen-ID. WeProfit liest auch diese, wenn sie am Klick hängen, sodass sich Meta-Kampagnen ohne die Vorlage zuordnen lassen, bis hinunter zu Anzeigengruppe und Anzeige, wenn Meta alle seine automatischen Parameter mitgibt. Für Shopify-Shops führt Meta nur die Kampagnen- und die Anzeigen-ID auf, sodass WeProfit die Kampagne erhält, aber weder Anzeigengruppe noch Anzeige. Die Vorlage ergänzt Namen, die Platzierung, die IDs von Anzeigengruppe und Anzeige und, wenn du es einträgst, das Werbekonto.

1. Kopiere in WeProfit die Meta-Vorlage aus der Karte „URL-Vorlage für Meta Ads“ unter „Werbenetzwerke > Meta“ oder aus „URL-Vorlagen“ auf der Seite „Attribution“. Um Events pro Werbekonto weiterzuleiten, gib dort zuerst deine Werbekonto-ID ein: Die kopierte Vorlage enthält dann wpacid mit dieser ID.
2. Öffne im Werbeanzeigenmanager von Meta die Anzeige, die du kennzeichnen willst, auf Anzeigenebene.
3. Füge die Vorlage unter „Tracking“ in das Feld „URL-Parameter“ ein und veröffentliche die Anzeige.
4. Klicke einmal auf die Live-Anzeige und prüfe, ob die Adresse der Landingpage die eingesetzten Werte zeigt und nicht die Platzhalter {{...}}.

• Füge die Parameter vor dem Veröffentlichen hinzu. Laut Meta kann eine Änderung der URL-Parameter an einer veröffentlichten Anzeige ihre Anzeigengruppe zurück in die Lernphase schicken.
• Namen werden beim Veröffentlichen festgeschrieben. Die Namensparameter von Meta behalten die ursprünglichen Namen von Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige, auch wenn du sie später umbenennst.
• Leerzeichen in Namen kommen als %20 an. Das ist normale URL-Codierung.
• Vorlagen wirken nur auf neue Klicks. Besuche aus früheren Klicks behalten die URLs, die sie hatten.
• Behalte jeden Schlüssel nur einmal. Hat eine Anzeige schon einen utm_source, ersetze ihn, statt einen zweiten hinzuzufügen.
• Collection-Anzeigen auf Instagram sind die Ausnahme: Meta unterstützt dynamische URL-Parameter für Anzeigen im Collection-Format in Instagram-Platzierungen nicht.

Google Ads: Suffix der finalen URL vs. Tracking-Vorlage

Google Ads, früher AdWords, hat zwei URL-Felder, die man leicht verwechselt. Das Suffix der finalen URL enthält Parameter, die Google ans Ende der URL deiner Landingpage anhängt. Die Tracking-Vorlage enthält Tracking-Informationen und kann den Klick über zwischengeschaltete Tracking-Server leiten, bevor er deine Seite erreicht. Eine Tracking-Vorlage auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene muss einen Parameter enthalten, der deine finale URL einsetzt, etwa {lpurl}, zum Beispiel {lpurl}?campaignid={campaignid}. Für UTM-Parameter und die IDs von WeProfit nutzt du das Suffix der finalen URL.

Google füllt ValueTrack-Parameter beim Klick aus: {campaignid} ist die Kampagnen-ID, {adgroupid} die Anzeigengruppen-ID, {creative} eine eindeutige ID deiner Anzeige, {keyword} das Keyword, das im Suchnetzwerk übereinstimmte, und {placement} die Website, auf der die Anzeige geklickt wurde, sofern es eine gibt. Google hat keinen ValueTrack-Parameter für den Kampagnennamen, daher setzt das Suffix von WeProfit die Kampagnen-ID in utm_campaign; Kampagnennamen erscheinen in WeProfit, sobald das Google Ads-Konto für die Werbeausgaben verbunden ist.

Das ist das Suffix der finalen URL von WeProfit für Google Ads:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&wpcid={campaignid}&wpasid={adgroupid}&wpadid={creative}&wpplc={placement}

Wo du das Suffix der finalen URL festlegst, mit aktiver automatischer Tag-Kennzeichnung

Die automatische Tag-Kennzeichnung und das Suffix erfüllen verschiedene Aufgaben, also behalte beide. Die automatische Tag-Kennzeichnung fügt jedem Anzeigenklick die Klick-ID von Google, die gclid, hinzu und ist bei neuen Konten standardmäßig aktiviert. Google nennt sie eine erforderliche Funktion, um Website-Conversions in allen Browsern zu erfassen und Schlüsselereignisse aus Google Analytics in Google Ads zu importieren. In Google Analytics 4 haben automatisch getaggte Werte Vorrang vor manuell gesetzter Quelle und manuell gesetztem Medium, während dein utm_term und dein utm_content weiterhin den manuellen Begriff und den manuellen Anzeigeninhalt füllen.

WeProfit liest die Klick-IDs von Google, gclid, gbraid und wbraid, und gad_campaignid von Google aus der Landingpage-URL, nicht aus den Cookies von Google. Mit aktiver automatischer Tag-Kennzeichnung liefert die eigene Kennzeichnung von Google WeProfit die Kampagne; das Suffix ergänzt Anzeigengruppe, Anzeige und Platzierung. Ist die automatische Tag-Kennzeichnung aus, lassen sich in Google Ads hochgeladene Käufe nur über E-Mail-Adresse oder Telefonnummer zuordnen.

1. Öffne in Google Ads „Verwaltung“ und dann „Kontoeinstellungen“.
2. Wähle „Tracking-Vorlage“, füge das Suffix in das Feld „Suffix der finalen URL“ ein und speichere. Auf Kontoebene gilt es für das ganze Konto, du legst es also einmal fest. Hat eine Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige ein eigenes Suffix der finalen URL, prüfe, ob es dieselben Parameter enthält.
3. Prüfe im Bereich „Automatisches Tagging“ derselben Seite, ob das Häkchen bei „Die URL taggen, auf die Nutzer über meine Anzeige gelangen“ gesetzt ist.
4. Klicke auf eine Live-Anzeige und prüfe die Adresse der Landingpage: Die Werte des Suffix und die Klick-ID von Google sollten beide da sein.

• Warum Werbeplattformen und dein Shop unterschiedliche Verkäufe zeigen

Beispiele für UTM-Parameter: Landingpage-URLs nach einem Klick

Nur beispielhafte Werte: Die IDs, Namen und Klick-IDs unten sind erfunden, keine Kundendaten. Die erste URL ist ein Klick auf eine Meta-Anzeige mit der Vorlage, die zweite ein Klick auf eine Google-Suchanzeige mit dem Suffix und automatischer Tag-Kennzeichnung. Ein Wert, für den Google nichts einzusetzen hat, kann leer ankommen, wie wpplc im zweiten Beispiel.

https://example.com/products/rain-jacket?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=Spring%20launch&utm_term=Prospecting%20US&utm_content=Video%2015s&wpcid=120210000000000001&wpasid=120210000000000002&wpadid=120210000000000003&wpplc=instagram_stories&wpsrc=ig&fbclid=EXAMPLE_CLICK_ID

https://example.com/products/rain-jacket?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=21000000001&utm_term=rain%20jacket&utm_content=700000000001&wpcid=21000000001&wpasid=160000000001&wpadid=700000000001&wpplc=&gad_campaignid=21000000001&gclid=EXAMPLE_CLICK_ID

Was jeder Parameter enthält

Die Vorlagen von WeProfit tragen Namen in den Standard-UTM-Schlüsseln und IDs in den eigenen wp-Schlüsseln von WeProfit. Eine ID bleibt gleich, wenn du eine Kampagne umbenennst, daher verknüpfen die IDs einen Besuch mit seiner Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige:

UTM-Parameter in Shopify: Erhalte sie bei Weiterleitungen

Das Skript von WeProfit im Onlineshop liest die Parameter auf der Seite, auf der der Besuch landet, und Shopify speichert diese Landingpage-URL an der Bestellung. Entfernt eine Weiterleitung unterwegs den Query-String, sind die Parameter weg, bevor einer von beiden sie lesen kann.

Lass jede Anzeige auf die endgültige Adresse der Seite zeigen, nicht auf eine alte URL, einen gekürzten Link oder eine Seite, die Besucher woandershin weiterleitet. Lässt sich eine Weiterleitung nicht vermeiden, teste sie: Öffne den Link der Anzeige und prüfe die Adressleiste auf der Seite, auf der du landest. Google verlangt dasselbe für seine eigenen Parameter: Nutzt deine Website Weiterleitungen, gib die gclid und die gad_*-Parameter bis zur endgültigen Landingpage weiter.

Parameter, die erhalten bleiben, helfen auch, wenn der Browser keine Kennung von WeProfit trägt, etwa bei einem Käufer in einem frischen Browser, der sofort kauft. WeProfit liest die Klick-IDs und UTM-Kennzeichnungen in der Landingpage-URL, die Shopify gespeichert hat, verknüpft die Bestellung mit der Konfidenz „abgeleitet“ und verwendet diese Klick-IDs in dem Kauf, den es an Werbenetzwerke sendet.

• Verwende in jeder Anzeige die eigene URL des Produkts oder der Kollektion.
• Vermeide Linkkürzer und Weiterleitungen vor deinem Shop, wenn du nicht getestet hast, dass sie den vollständigen Query-String behalten.
• Halte Werte einheitlich. Die Kanalregeln von WeProfit ignorieren in utm_medium Groß- und Kleinschreibung, Bindestriche und Leerzeichen, daher zählen paid-social und Paid Social beide als paid_social, aber Google Analytics 4 behandelt google und Google als verschiedene Quellen.
• Schalte die WeProfit-App-Einbettung in deinem Theme ein. Wie das Dashboard es formuliert: Besuche, Add-to-Carts und Attribution werden erst erfasst, wenn die App-Einbettung eingeschaltet ist.

Wie WeProfit Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigen-IDs nutzt

Kanalberichte brauchen keine URL-Vorlage. Kampagnendetails funktionieren auch über die Standard-Kennzeichnung von Meta, Google, TikTok, Pinterest und Snapchat: WeProfit liest die Kampagnen-IDs aus den Tracking-Parametern, die diese Netzwerke selbst an Anzeigenlinks anhängen können. Die URL-Vorlage von WeProfit ergänzt Namen und die Ebenen, die die Standard-Kennzeichnung auslässt, und sie ist für Kampagnendetails bei X Ads, Microsoft (Pilotprogramm), Reddit, LinkedIn und Taboola nötig, deren eigene Kennzeichnung nur den Kanal liefert.

Mit diesen IDs berichtet WeProfit Bestellungen nach Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige, und Bedingungen für Pixel können Events nach Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige oder Werbekonto weiterleiten. Kampagnennamen kommen aus dem verbundenen Werbekonto oder aus einem UTM-Wert, der keine ID ist; eine Zahl wird nie als Name angezeigt. Werbeausgaben werden den Bestellungen über Kampagnen-ID oder Kampagnennamen zugeordnet, daher reichen Gewinn nach Werbung und POAS bis auf Kampagnenebene, und Ausgaben, denen keine Bestellung zugeordnet ist, bleiben als eigene Zeile sichtbar, markiert mit „Keine zugeordneten Bestellungen“.

Ein nicht ersetztes Makro, etwa ein wörtliches {{campaign.id}}, oder ein Wert wie null oder (not set) gilt als fehlend, und IDs werden gegen das Format des jeweiligen Netzwerks geprüft. Die Vorlage jedes Netzwerks liegt in WeProfit auf der Seite dieses Netzwerks in der Karte mit der URL-Vorlage zum Kopieren bereit, außerdem im Dialog „URL-Vorlagen“ auf der Seite „Attribution“.

• E-Commerce-Attribution
• Einrichtung der Meta Conversions API
• Google Ads Conversion-Tracking
• Attributionsmodelle erklärt