UTM-parameters voor advertenties op Meta (Facebook) en Google Ads, met templates om te kopiëren

Wat UTM-parameters zijn

UTM-parameters zijn tags die achter het ? in een link staan, zoals ?utm_source=facebook&utm_medium=paid. Ze veranderen de pagina niet. Ze vertellen analysetools waar het bezoek vandaan kwam: welke bron, welke campagne, welke advertentie.

De gids van Google over URL-makers zegt dat je altijd utm_source, utm_medium en utm_campaign gebruikt, en raadt aan elke andere parameter in te stellen die van toepassing is: utm_term voor het betaalde zoekwoord en utm_content om twee links of twee advertenties uit elkaar te houden. Google definieert ook utm_id voor een campagne-ID en nieuwere parameters zoals utm_source_platform. Waarden zijn hoofdlettergevoelig in Google Analytics 4: utm_source=google en utm_source=Google zijn twee verschillende bronnen.

WeProfit leest de vijf standaardparameters en utm_id uit de landings-URL, maar een link met alleen utm_id als tag telt niet als getagd bezoek.

URL-parameters voor Meta-advertenties: template om te kopiëren

De dynamische URL-parameters van Meta zijn plaatshouders die Meta vult met de gegevens van je advertentie: {{campaign.name}}, {{adset.name}} en {{ad.name}} voor namen; {{campaign.id}}, {{adset.id}} en {{ad.id}} voor ID’s; {{placement}} voor de plaatsing, zoals instagram_stories; en {{site_source_name}} voor het platform: fb voor Facebook, ig voor Instagram, msg voor Messenger, an voor Audience Network en th voor Threads.

Dit is de Meta-template van WeProfit. Hij stuurt leesbare namen in utm_campaign, utm_term en utm_content, en de bijbehorende ID’s, de plaatsing en de bron in de eigen sleutels van WeProfit:

utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}&wpcid={{campaign.id}}&wpasid={{adset.id}}&wpadid={{ad.id}}&wpplc={{placement}}&wpsrc={{site_source_name}}

Waar je URL-parameters voor Meta plakt, en wat je controleert

Meta neemt URL-parameters op advertentieniveau aan, in het onderdeel Tracking van de advertentie. Meta zegt ook dat het zelf sommige URL-parameters aan advertentieverkeer kan toevoegen: een bron, een betaald medium en ID’s zoals de campagne- en advertentie-ID. WeProfit leest die ook als ze op de klik staan, dus Meta-campagnes kunnen ook zonder de template worden herkend, tot op advertentieset en advertentie als Meta al zijn automatische parameters meegeeft. Voor Shopify-webshops noemt Meta alleen de campagne- en advertentie-ID, dus krijgt WeProfit de campagne, maar niet de advertentieset of advertentie. De template voegt namen, de plaatsing, de ID’s van advertentieset en advertentie en, als je die invult, het advertentieaccount toe.

1. Kopieer in WeProfit de Meta-template van de kaart met de URL-template op ‘Advertentienetwerken > Meta’, of via ‘URL-templates’ op de pagina ‘Attributie’. Wil je events per advertentieaccount doorsturen, vul daar dan eerst je advertentieaccount-ID in: de gekopieerde template bevat dan wpacid met die ID.
2. Open in Advertentiebeheer van Meta de advertentie die je wilt taggen, op advertentieniveau.
3. Plak de template onder ‘Tracking’ in het veld ‘URL-parameters’ en publiceer de advertentie.
4. Klik één keer op de live advertentie en controleer of het adres van de landingspagina de ingevulde waarden toont, niet de plaatshouders {{...}}.

• Voeg de parameters toe voordat je publiceert. Volgens Meta kan het wijzigen van URL-parameters bij een gepubliceerde advertentie de advertentieset terugzetten in de leerfase.
• Namen liggen vast bij het publiceren. De naamparameters van Meta houden de oorspronkelijke namen van de campagne, de advertentieset en de advertentie, ook als je ze later wijzigt.
• Spaties in namen komen binnen als %20. Dat is normale URL-codering.
• Templates gelden alleen voor nieuwe klikken. Bezoeken via eerdere klikken houden de URL’s die ze hadden.
• Gebruik elke sleutel maar één keer. Heeft een advertentie al een utm_source, vervang die dan in plaats van een tweede toe te voegen.
• Collectieadvertenties op Instagram zijn de uitzondering: Meta ondersteunt geen dynamische URL-parameters voor advertenties in de collectie-indeling op plaatsingen van Instagram.

Google Ads: achtervoegsel voor de uiteindelijke URL vs trackingtemplate

Google Ads, voorheen AdWords, heeft twee URL-velden die makkelijk door elkaar lopen. Het achtervoegsel voor de uiteindelijke URL bevat parameters die Google aan het einde van de URL van je landingspagina toevoegt. De trackingtemplate bevat trackinginformatie en kan de klik via tussenliggende trackingservers sturen voordat die je pagina bereikt. Een trackingtemplate die op het account, een campagne of een advertentiegroep is ingesteld, moet een parameter bevatten die je uiteindelijke URL invoegt, zoals {lpurl}, bijvoorbeeld {lpurl}?campaignid={campaignid}. Gebruik voor UTM-parameters en de ID’s van WeProfit het achtervoegsel voor de uiteindelijke URL.

Google vult ValueTrack-parameters in bij de klik: {campaignid} is de campagne-ID, {adgroupid} de ID van de advertentiegroep, {creative} een unieke ID voor je advertentie, {keyword} het zoekwoord dat in het zoeknetwerk overeenkwam, en {placement} de site waar op de advertentie is geklikt, als die er is. Google heeft geen ValueTrack-parameter voor de campagnenaam, dus het achtervoegsel van WeProfit zet de campagne-ID in utm_campaign; campagnenamen verschijnen in WeProfit zodra het Google Ads-account voor advertentie-uitgaven is gekoppeld.

Dit is het achtervoegsel van WeProfit voor de uiteindelijke URL in Google Ads:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&wpcid={campaignid}&wpasid={adgroupid}&wpadid={creative}&wpplc={placement}

Waar je het achtervoegsel instelt, met automatische tagging aan

Automatische tagging en het achtervoegsel doen verschillende dingen, dus houd ze allebei. Automatische tagging voegt de klik-ID van Google, gclid, aan elke advertentieklik toe en staat bij nieuwe accounts standaard aan. Google noemt het een vereiste functie om websiteconversies in alle browsers bij te houden en om belangrijke gebeurtenissen uit Google Analytics in Google Ads te importeren. In Google Analytics 4 gaan automatisch getagde waarden voor op een handmatige bron en een handmatig medium, terwijl je utm_term en utm_content nog steeds de handmatige term en de handmatige advertentie-inhoud vullen.

WeProfit leest de klik-ID’s van Google, gclid, gbraid en wbraid, en de parameter gad_campaignid van Google uit de landings-URL, niet uit de cookies van Google. Met automatische tagging aan geeft de eigen tagging van Google WeProfit de campagne; het achtervoegsel voegt de advertentiegroep, de advertentie en de plaatsing toe. Staat automatische tagging uit, dan kunnen aankopen die naar Google Ads worden geüpload alleen via e-mailadres of telefoonnummer worden gekoppeld.

1. Open in Google Ads ‘Beheerder’ en daarna ‘Accountinstellingen’.
2. Kies ‘Trackingtemplate’, plak het achtervoegsel in het veld ‘Achtervoegsel uiteindelijke URL’ en sla op. Op accountniveau geldt het voor het hele account, dus je stelt het één keer in. Heeft een campagne, advertentiegroep of advertentie een eigen achtervoegsel voor de uiteindelijke URL, controleer dan of dat dezelfde parameters bevat.
3. Controleer in het onderdeel ‘Autotagging’ van dezelfde pagina of ‘Tag de URL waarop mensen doorklikken vanuit mijn advertentie’ is aangevinkt.
4. Klik op een live advertentie en controleer het adres van de landingspagina: de waarden van het achtervoegsel en de klik-ID van Google moeten er allebei in staan.

• Waarom advertentieplatforms en je webshop andere verkopen tonen

Voorbeelden van UTM-parameters: landings-URL’s na een klik

Alleen illustratieve waarden: de ID’s, namen en klik-ID’s hieronder zijn verzonnen en geen klantgegevens. De eerste URL is een klik op een Meta-advertentie met de template, de tweede een klik op een zoekadvertentie van Google met het achtervoegsel en automatische tagging. Een waarde die Google niet kan invullen, kan leeg binnenkomen, zoals wpplc in het tweede voorbeeld.

https://example.com/products/rain-jacket?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=Spring%20launch&utm_term=Prospecting%20US&utm_content=Video%2015s&wpcid=120210000000000001&wpasid=120210000000000002&wpadid=120210000000000003&wpplc=instagram_stories&wpsrc=ig&fbclid=EXAMPLE_CLICK_ID

https://example.com/products/rain-jacket?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=21000000001&utm_term=rain%20jacket&utm_content=700000000001&wpcid=21000000001&wpasid=160000000001&wpadid=700000000001&wpplc=&gad_campaignid=21000000001&gclid=EXAMPLE_CLICK_ID

Wat elke parameter meegeeft

De templates van WeProfit zetten namen in de standaard-UTM-sleutels en ID’s in de eigen wp-sleutels van WeProfit. Een ID blijft gelijk als je een campagne hernoemt, dus de ID’s koppelen een bezoek aan de campagne, de advertentieset en de advertentie:

UTM-parameters in Shopify: houd ze vast bij doorverwijzingen

Het script van WeProfit in je webshop leest de parameters op de pagina waar het bezoek binnenkomt, en Shopify legt die landings-URL vast bij de bestelling. Laat een doorverwijzing onderweg de querystring vallen, dan zijn de parameters weg voordat een van beide ze kan lezen.

Laat elke advertentie naar het uiteindelijke adres van de pagina wijzen, niet naar een oude URL, een verkorte link of een pagina die bezoekers ergens anders heen stuurt. Is een doorverwijzing onvermijdelijk, test die dan: open de link van de advertentie en controleer de adresbalk op de pagina waar je uitkomt. Google vraagt hetzelfde voor zijn eigen parameters: gebruikt je site doorverwijzingen, geef de gclid en de gad_*-parameters dan door aan de uiteindelijke landingspagina.

Parameters die bewaard blijven, helpen ook als de browser geen identiteit van WeProfit heeft, bijvoorbeeld bij een klant in een nieuwe browser die meteen koopt. WeProfit leest de klik-ID’s en UTM-tags in de landings-URL die Shopify heeft vastgelegd, koppelt de bestelling met de betrouwbaarheid ‘afgeleid’ en gebruikt die klik-ID’s in de aankoop die het naar advertentienetwerken stuurt.

• Gebruik in elke advertentie de eigen URL van het product of de collectie.
• Vermijd linkverkorters en doorverwijzingen vóór je webshop, tenzij je hebt getest dat ze de volledige querystring behouden.
• Houd waarden consistent. De kanaalregels van WeProfit negeren hoofdletters, koppeltekens en spaties in utm_medium, dus paid-social en Paid Social tellen allebei als paid_social, maar Google Analytics 4 behandelt google en Google als verschillende bronnen.
• Zet de app-embed van WeProfit aan in je thema. Zoals het dashboard het zegt: pas als de app-embed aanstaat, worden bezoeken en toevoegingen aan winkelwagen gemeten en werkt de attributie.

Hoe WeProfit campagne-, advertentieset- en advertentie-ID’s gebruikt

Voor kanaalrapporten heb je geen URL-template nodig. Campagnedetails werken ook via de standaardtagging van Meta, Google, TikTok, Pinterest en Snapchat: WeProfit leest de campagne-ID’s in de trackingparameters die deze netwerken zelf aan advertentielinks kunnen toevoegen. De URL-template van WeProfit voegt namen toe en de niveaus die de standaardtagging weglaat, en is nodig voor campagnedetails bij X Ads, Microsoft (pilot), Reddit, LinkedIn en Taboola, waarvan de eigen tagging alleen het kanaal geeft.

Met deze ID’s rapporteert WeProfit bestellingen per campagne, advertentieset en advertentie, en voorwaarden van pixels kunnen events doorsturen op campagne, advertentieset, advertentie of advertentieaccount. Campagnenamen komen uit het gekoppelde advertentieaccount, of uit een UTM-waarde die geen ID is; een getal wordt nooit als naam getoond. Advertentie-uitgaven worden op campagne-ID of campagnenaam aan bestellingen gekoppeld, dus winst na advertenties en POAS gaan tot op campagneniveau, en uitgaven die bij geen enkele bestelling horen, blijven zichtbaar als eigen regel, gemarkeerd met ‘Geen gekoppelde bestellingen’.

Een macro die niet is ingevuld, zoals letterlijk {{campaign.id}}, of een waarde zoals null of (not set), telt als ontbrekend, en ID’s worden gecontroleerd aan de hand van de notatie van elk netwerk. De template van elk netwerk staat klaar om te kopiëren op de pagina van dat netwerk in WeProfit, in de kaart met de URL-template, en in het venster ‘URL-templates’ op de pagina ‘Attributie’.

• Attributie voor webshops
• De Meta Conversions API instellen
• Google Ads-conversietracking
• Attributiemodellen uitgelegd