Comprenez ce qui relie une commande à une visite
Une commande peut porter un identifiant de panier direct, un jeton de paiement, un signal client reconnu ou une URL de page de destination. WeProfit utilise les éléments disponibles pour relier les commandes au parcours qui les a précédées.
Les niveaux de confiance, comme « exact », « fort », « déduit » et « aucun », aident à expliquer cette association. Une preuve de source plus solide n’est pas la promesse qu’une publicité a provoqué la vente. Lisez le niveau avant de considérer toutes les commandes attribuées comme également certaines.
| Niveau | Éléments utilisés | Limite |
|---|---|---|
| Exact | Identifiants de visiteur ou de session WeProfit transmis dans les attributs de panier de la commande | Un lien exact avec la visite peut tout de même manquer d’ID de campagne ou de publicité. |
| Fort | Jeton de paiement correspondant, URL de page de commande pertinente ou e-mail haché associé à un visiteur récent | La méthode de correspondance est plus solide qu’une simple URL de destination ; ce n’est pas une affirmation de causalité. |
| Déduit | Paramètres de campagne ou identifiants de clic dans l’URL de destination de la commande, sans lien visiteur/session | Un contexte de source au niveau de la commande, pas un historique de navigation reconstitué. |
| Aucun | Aucun lien valable établi à partir des signaux disponibles | La commande reste non suivie pour l’attribution. |
Une commande, plusieurs preuves possibles
Exemple à titre d’illustration uniquement : un client arrive depuis une publicité Meta avec utm_campaign=summer_launch, wpcid=123, wpasid=456 et wpadid=789, puis passe une commande de $75. Ces valeurs sont inventées, ce ne sont pas des résultats clients.
Si les identifiants visiteur/session WeProfit transmis par le panier atteignent la commande, le lien peut être exact. Si ces identifiants sont absents mais qu’un événement de paiement identifié partage son jeton de paiement, le lien peut être fort. Si seule subsiste l’URL de destination de la commande, balisée avec la campagne, la preuve de source peut être déduite.
Ce sont des chemins de liaison alternatifs pour une seule commande. Il ne s’agit pas de trois achats, et aucun de ces niveaux ne prouve que la publicité a provoqué l’achat.
Ajoutez les informations nécessaires aux rapports par campagne
Les informations au niveau du canal et au niveau de la campagne ne sont pas interchangeables. Le détail par campagne, ensemble de publicités et publicité dans WeProfit nécessite les modèles d’URL WeProfit appropriés sur vos publicités.
Appliquez ces modèles comme indiqué dans le tableau de bord. Préservez les paramètres de suivi lors des redirections de la page de destination, pour que la visite collectée conserve les informations nécessaires aux rapports.
| Paramètre | Signification |
|---|---|
| wpcid | ID de la campagne |
| wpasid | ID de l’ensemble de publicités ou du groupe d’annonces |
| wpadid | ID de la publicité |
| wpplc | Emplacement |
| wpsrc | Plateforme source, si elle est fournie |
| utm_* | Source, support et contexte de campagne lisibles |
Comparez les résultats attribués aux dépenses qui les ont générés
WeProfit prend en charge la synchronisation automatique des dépenses pour Meta, Google Ads, TikTok et Pinterest. L’envoi des conversions prend en charge dix destinations, mais cela ne signifie pas que les dix permettent l’import automatique des dépenses.
Connectez les comptes publicitaires concernés et examinez des périodes équivalentes lorsque vous comparez les dépenses aux commandes. Les données de coûts et de chiffre d’affaires donnent alors du contexte au ROAS, au POAS et au bénéfice net.
Utilisez l’attribution comme élément de décision
Les réseaux publicitaires utilisent leurs propres paramètres d’attribution et peuvent chacun s’attribuer un même achat. Additionner toutes les conversions rapportées par les réseaux peut donc compter plusieurs fois la même commande.
Utilisez les commandes de la boutique comme référence, examinez la collecte et l’envoi lorsqu’il manque quelque chose, puis comparez les définitions d’attribution. Les niveaux de confiance de WeProfit aident à expliquer comment il relie les commandes ; ce ne sont pas des modèles d’attribution multi-touch à sélectionner.
Modèle d’URL de campagne Meta
Copiez le modèle actuel depuis les paramètres de votre destination WeProfit dans les paramètres d’URL de la publicité. Conservez les paramètres obligatoires existants et évitez les clés en double. Les modèles s’appliquent aux nouveaux clics ; ils ne reconstituent pas les identifiants de campagne passés.
utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}&wpcid={{campaign.id}}&wpasid={{adset.id}}&wpadid={{ad.id}}&wpplc={{placement}}&wpsrc={{site_source_name}}Modèle d’URL de campagne Google
Utilisez le modèle WeProfit dans le suffixe de l’URL finale de Google Ads et conservez le taggage automatique. Ce modèle utilise les ID de campagne Google, pas des macros de nom de campagne. Vérifiez que les redirections de la page de destination conservent les paramètres obtenus.
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&wpcid={campaignid}&wpasid={adgroupid}&wpadid={creative}&wpplc={placement}