Veja o cálculo por trás do lucro líquido
O WeProfit calcula o lucro líquido como a receita menos reembolsos, custos de produtos, taxas de pagamento, frete e gasto com anúncios. Cada um desses dados afeta a utilidade do número final.
Uma campanha pode gerar uma receita alta vendendo produtos com margens apertadas ou custos logísticos altos. Ver esses custos ao lado dos pedidos rastreados dá a você uma base mais útil para avaliar a campanha.
Diferencie custos informados de estimativas
Os custos de produtos podem vir dos itens do pedido, dos cadastros de produtos ou variantes, ou de uma estimativa percentual padrão. O WeProfit classifica a cobertura dos custos de produtos como exata, parcial ou estimativa.
As taxas de pagamento e o frete usam as configurações que você definir. Revise essas premissas e os produtos sem custo registrado antes de interpretar um lucro que pareça preciso. O relatório inclui apenas os custos informados para o cálculo.
| Cobertura | Como interpretar |
|---|---|
| Exata | Os custos registrados cobrem os produtos relevantes; revise taxas, frete e gastos separadamente. |
| Parcial | Parte dos custos de produtos está registrada e parte é estimada. Revise os itens sem cobertura. |
| Estimativa | O custo do produto depende da estimativa configurada. O valor calculado não é uma nota fiscal do fornecedor. |
Leia o ROAS e o POAS com a fórmula certa
O ROAS compara a receita com o gasto com anúncios. O POAS do WeProfit compara o lucro antes dos custos de publicidade com o gasto com anúncios. O lucro líquido subtrai o gasto com anúncios depois.
Com essa definição de POAS, 1,0x cobre a publicidade depois dos outros custos incluídos. Ele não considera despesas que nunca foram incluídas, como custos fixos do negócio lançados à parte. Use o índice junto com o lucro líquido, o volume de pedidos e a cobertura de custos.
Crie uma rotina de análise útil
Comece com o rastreamento de conversões funcionando e depois complete o quadro de custos. Os relatórios de lucro ficam mais úteis à medida que você melhora os dados de entrada.
- Revise os custos de produtos e variantes, principalmente dos produtos novos.
- Verifique os reembolsos e as premissas de frete e de taxas de pagamento.
- Conecte as contas de anúncios compatíveis para sincronizar os gastos automaticamente.
- Compare campanhas apenas quando datas, moedas e definições de atribuição estiverem alinhadas.
- Investigue diferenças no mix de produtos antes de decidir o que escalar.
Um cálculo completo com os custos incluídos
Cálculo ilustrativo, não um resultado de cliente. Todos os valores abaixo usam a mesma moeda e o mesmo período. Custos como aluguel, salários, assinaturas de software, imposto de renda e outras despesas gerais não estão incluídos, a menos que sejam informados em um campo de custo aplicável; o exemplo não é a contabilidade do negócio inteiro.
| Dado ou resultado | Valor |
|---|---|
| Receita | $5.000 |
| Reembolsos | −$250 |
| Custos de produtos | −$2.000 |
| Taxas de pagamento | −$200 |
| Frete | −$350 |
| Lucro antes do gasto com anúncios | $2.200 |
| Gasto com anúncios | −$1.000 |
| Lucro líquido depois dos custos incluídos | $1.200 |
| ROAS | $5.000 / $1.000 = 5,0x |
| POAS | $2.200 / $1.000 = 2,2x |
